Необычную акцию организовала компания BMW в честь 100-летнего юбилея компании. До конца лета производитель оплатил проезд по платному участку трассы М11 Москва – Солнечногорск, для всех владельцев автомобилей и мотоциклов BMW.
Сумма общих затрат на проведение акции не раскрывается, однако известно, что сюда вошли брендирование пунктов пропуска, обучение персонала отличать BMW от других марок и сама компенсация стоимости проезда. Предварительно директор по коммуникациям «BMW Россия» Василий Мельников полагает, что расходы на акцию будут сопоставимы с проведением однодневной презентации нового BMW 7-й серии.
То что по выбранному направлению проедет много автомобилей BMW, сомневаться не приходится — эта трасса ведет к аэропорту «Шереметьево», по ней проезжает около 40 тыс. автомобилей в день. Если учесть, что по данным «Автостата» в Москве и области автомобили марки BMW составляют около 3% от общей численности (значит в потоке будет этих авто тоже до 3%), а стоимость проезда стоит от 250 до 450 руб, в зависимости от того, едешь от МКАД до «Шереметьево» или до Солнечногорска, то компания BMW будет платить за клиентов около 300 тыс руб в день.
Эксперты по маркетингу считают, что акция показывает высокую лояльность компании к своим клиентам, не зависимо от возраста автомобиля, при этом понесенные затраты с высокой степенью вероятности окупятся.
Фото — Instagram sereza_kireenko
Автор: Павел Калтыгин.
Прямая трансляция новостей — 
