Семейная компания Twig’s Beverage из округа Шавано (штат Висконсин) продолжает работать по системе возврата многоразовых стеклянных бутылок для своей газировки — традиции, от которой почти полностью отказалась индустрия после перехода на пластик в 1960–70‑е годы. Местные покупатели по‑прежнему платят залог в 20 долларов за ящик из 24 бутылок для фирменных лимонадов Twig’s, а затем возвращают тару на завод, где её моют и снова используют.
В обороте до сих пор остаются винтажные бутылки 1960–70‑х годов, выдержавшие десятки циклов. Компания, основанная ветераном Корейской войны Флойдом Хартвигом в 1951 году, сегодня управляется его потомками, выпускает около 20 вкусов газировки и зарабатывает порядка 6,5 млн долларов в год, оставаясь при этом последним производителем в мире, который использует многоразовое стекло и настоящий сахар вместо кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы.
Для компании возврат стеклотары остаётся ядром бизнес‑модели, но при попытке расшириться за пределы родного региона компания вынуждена переходить на обычный стеклянный одноразовый формат с дальнейшей переработкой. Вице‑президент Бен Хартвиг признаёт, что логистика обратного сбора из других штатов нерентабельна, поэтому в новых для бренда районах покупателям предложат сдавать бутылки в систему переработки, тогда как депозитная схема сохранится только в «домашнем» округе. Параллельно вокруг бренда выстроена локальная культура. В Шавано проводят фестиваль, на территории завода работает бесплатный музей с экскурсиями и дегустацией, а семейная команда опирается на давно сложившиеся связи с поставщиками сахара и стекла, чтобы удерживать цены в условиях роста себестоимости.
Отраслевые эксперты напоминают, что Twig’s — скорее исключение в современной индустрии, где доминируют гиганты вроде Coca‑Cola, PepsiCo и Keurig Dr Pepper, но при этом в США всё ещё действует заметный пласт независимых разливочных компаний, нередко находящихся в руках одних и тех же семей на протяжении нескольких поколений. Американская ассоциация производителей напитков оценивает, что, несмотря на консолидацию рынка, около 1600 участников — от локальных заводиков до крупных боттлеров — обеспечивают до 95% безалкогольного сегмента страны, и часть из них, подобно Twig’s, удерживает нишу за счёт «олдскульных» практик и локальной лояльности.
Категория информационной продукции 16+
Фото — pixabay.com
Автор: Павел Калтыгин
